広告の改善というと、バナーや文言の調整を思い浮かべますが、成果を最も左右するのはクリックした後のページです。ここが合っていないと、どれだけ広告を磨いても問い合わせにはつながりません。
基本は「広告で言ったことを、ページの最初で繰り返す」。「初回相談無料」で呼んだなら、ページの最初の画面にも「初回相談無料」と書く。当たり前のようで、サイトのトップにそのまま飛ばしている広告は本当に多いのです。
着地ページの構成は、短くて構いません。
・最初の画面: 広告と同じ約束と、一つの行動ボタン
・誰向けか: 三つの困りごとで、自分事にしてもらう
・信頼の材料: 実績、声、代表の顔
・流れと料金: 不安を先回りして消す
・最後に、もう一度同じ行動ボタン
一ページで完結させ、他のページへのリンクは最小限に。迷わせないことが、少額予算で成果を出す近道です。私たちは広告の設計と着地ページの制作をひとつの仕事として引き受け、数字を見ながら両方を同時に調整しています。
